19.8.2007

Pär Ström
Civilingenjör, författare, framtidssiare
Ledamot av regeringens IT-råd
Atomer och bitar AB
www.atomer.se
par@atomer.se
Tel 0709-699 411


Allt talar för att marknadsföring via bilars GPS-navigatorer kommer att bli något mycket stort. Tekniken är mogen och exempelvis hamburgerkedjan Max är redan igång, liksom Mercedes-Benz.

Du är ute på bilsemester med familjen och ni börjar bli hungriga. Ni har ingen aning om vilka vägkrogar som finns framöver, och än mindre vilka gastronomiska pärlor som kan dölja sig i de samhällen som vägen passerar förbi. Då klickar du på "Mat" på bilens navigator framme vid vindrutan, och sedan på "Thait" efter att ha konsulterat familjen. På några sekunder dyker det upp en lista på thairestauranger, ordnade efter avstånd från er nuvarande position. Du hade lika gärna kunnat skriva in "Max" och fått upp kedjans hamburgerrestauranger. Naturligtvis får du automatisk navigeringshjälp till det utvalda stället.

Detta fungerar redan idag, åtminstone rent tekniskt. Däremot är det klent med innehållet. Tekniken är mogen, men företagens marknadsavdelningar släpar efter rejält. Den väldiga potential som marknadsföring via bilnavigatorer har utnyttjas bara till en bråkdel. Så kommer det knappast att vara särskilt länge till.

Ett av de få företag som insett GPS-ens värde som en slags mobil Gula Sidorna är som sagt hamburgerkedjan Max. På sin webbsajt har de lagt ut en fil med koordinater för alla sina 54 restauranger, färdig att laddas ned och via minneskort föras över till en GPS-navigator av valfritt märke.

"Vi är jätteintresserade av att finnas med i bilnavigatorer", säger VD för Max, Richard Bergfors, till DDR. Han berättar om situationen i USA, där GPS-navigatorer ofta säljs laddade med all information från Yellow Pages (Gula Sidorna).

I Sverige ligger vi långt ifrån en sådan marknadsmässig mognad. Den som köper en navigator idag får visserligen med sig vissa näringsidkare inlagda från början, men urvalet är mycket klent och präglas av stor godtydklighet och dålig uppdatering. Det verkar vara gjort med vänster hand, och man verkar inte ta apparatens potential som kanaliserare av konsumenternas pengar på allvar. Dock kam man konstatera att Garmin i sin senaste version lagt i alla Sveriges Mercedes-Benz-handlare och alla hotell i kedjan Accor (samt en hel del annat).

För att fylla igen den uppenbara luckan på marknaden startades för ett och ett halvt år sedan det lilla företaget Pois i Örebro. De har två verksamhetsområden. Det ena är konsulthjälp för företag som vill skapa en koordinatlista för navigatorer som de kan sprida själva, exempelvis via sin egen webbplats. "Detta är inte lika enkelt som man först kan tro. Hänsyn måste tas till att det finns olika koordinatsystem i användning och allt måste anpassas till de olika navigatorernas filformat", säger Pois delägare Christer Johansson till DDR.

Det andra verksamhetsområdet för Pois är sammanställning av POI-listor (Point Of Interest) som sedan säljs till konsumenter för 25 kronor per styck. Enligt egna uppgifter är Pois ensamna om att göra detta på kommersiell basis i Sverige. Ett stort antal listor finns redan, exempelvis:

- Pressbyrån (299 st)
- Teknikmagasinet (60 st)
- Statoil (585 st)
- Best Western Hotels (55 st)
- SJ:s järnvägsstationer (351 st)
- Handelsbankens kontor (431 st)
- McDonalds (226 st)
- Apotek (744 st)
- Fartkameror (708 st)
- Rastplatser (374 st)
- Badplatser i Örebro län (99 st)

Den som laddar ned en POI-lista överför den sedan till sin navigators minneskort med hjälp av en programvara som i normalfallet hämtas från navigatortillverkarens webbplats. Då kan man bland annat ställa in om larm önskas eller inte. Om larm väljs för en POI-lista så piper navigatorn så snart den kommer inom ett visst (inställbart) avstånd från en intressepunkt.

GPS-tillverkaren Garmin går ett steg längre. Ett antal av deras modeller har stöd för en så kallad GPS-guide. Det innebär att varje intressepunkt kan förses med foto och inspelat tal. Exempelvis kan turistbyrån i en region göra en GPS-guide med sevärdheter. Så snart en användare kommer i närheten av en av sevärdheterna i listan börjar navigatorn berätta om den och fotot visas.

Bortsett från att det finns många icke-kommersiella tillämpningar för GPS-guider finns stora möjligheter att använda dem i marknadsföringens tjänst. Exempelvis skulle en kedja av matställen, låt oss säga McDonalds, kunna göra en GPS-guide som berättar om sevärdheter längs med färdvägen (vilket lockar till användning), samtidigt som kedjans restauranger också är inlagda. Pois har utvecklat en GPS-guide med platser i Örebro som har anknytning till författaren Hjalmar Bergman. "Vad jag vet är det den enda GPS-guiden som har utvecklats i Sverige", säger Christer Johansson på Pois.

Johansson säger också att de upplever ett mycket stort intresse från konsumenter för olika listor, medan intresset från företag är högst varierande. "Det är ofta personbaserat", säger han, och berättar om en utbredd omogenhet. Exempelvis har Pois länge försökt få en lista med koordinater för alla bankomater, men någon sådan verkar bankerna inte ha.

Pois säger sig vara den enda kommersiella leverantören av POI-listor i Sverige. Det finns också en del webbplatser med ett mera community-baserat utbyte av POI-listor. Några sådana är Positioner, Kartplatser, Points of interest of interest (Poioi) och Posit (länkar nedan).

Länkar:
Pois: www.pois.se
Info om GPS-guider: www.pois.se/pdf/GPS-guider.pdf
GPS-guide Hjalmar Bergman: www.pois.se/tourguides/GPSguide_HB.zip
Max (se högerkant): www.max.se/restaurants.aspx
www.positioner.se
www.kartplatser.se
www.poioi.se
www.posit.se
www.wayfinder.se
www.appello.se